আপনি কি কখনও লক্ষ্য করেছেন যে কিছু লোক এমন জিনিস/লোকেদের জন্য পছন্দ করে যা তাদের কাছে অন্যদের থেকে বেশি পরিচিত? আপনি যদি আগে এমন পরিস্থিতিতে থাকেন, তাহলে আপনি কি এমন একটি সমাধান বেছে নেবেন যা আপনি ভালভাবে জানেন বা সম্পূর্ণ নতুন কিছুর জন্য যাবেন? বেশির ভাগ লোকই আগেরটিকে বেছে নিতে পারে৷ নিছক এক্সপোজার প্রভাব অধ্যয়নরত বেশ কিছু গবেষণা পেশাদাররা খুঁজে পেয়েছেন যে সময়ের সাথে সাথে স্বয়ংক্রিয় পছন্দ হিসাবে তৈরি হওয়ার আগে একটি উদ্দীপকের সংক্ষিপ্ত এক্সপোজার৷
পটভূমি
বিভিন্ন বিজ্ঞানী কয়েক দশক ধরে নিছক এক্সপোজার প্রভাব নিয়ে গবেষণা করেছেন। গুস্তাভ ফেচনার 1876 সালে এই প্রভাবের উপর প্রথম পরিচিত অধ্যয়ন করেছিলেন। এডওয়ার্ড টিচেনার এটি রেকর্ড করেছেন, পরিচিত কিছুর উপস্থিতিতে একজন ব্যক্তির দ্বারা অনুভূত উষ্ণতার আভা হিসাবে বর্ণনা করেছেন। রবার্ট বি. জাজোঙ্কের মতো অন্যান্য গবেষকরা এই প্রভাবটি অন্বেষণ করতে থাকেন। Zajonc হলেন একজন সুপরিচিত পণ্ডিত যিনি নিছক এক্সপোজার পণ্যটি তৈরি করেছেন এবং 1968 সালে প্রকাশিত “অ্যাটিটুডিনাল ইফেক্টস অফ মেরে এক্সপোজার” প্রবন্ধে এর ফলাফলগুলি রিপোর্ট করেছেন৷ পরীক্ষামূলক এবং পারস্পরিক সম্পর্কযুক্ত গবেষণাগুলি দেখিয়েছে যে কীভাবে জীবগুলি অভিনব জিনিসগুলির প্রতি ভয় বা প্রতিরোধ প্রদর্শন করে . যাইহোক, পর্যাপ্ত এক্সপোজারের সাথে ভয় কমে যায় এবং নতুন জিনিসের প্রতি পছন্দ বাড়ে । প্রথমে, Zajonc ভাষা এবং ব্যবহৃত শব্দের ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে। তিনি বিভিন্ন ধরণের উদ্দীপনার জন্য অনুরূপ ফলাফল প্রদর্শন করেছেন, যেমন অঙ্কন, অভিব্যক্তি, অযৌক্তিক শব্দ এবং আইডিওগ্রাফ, পছন্দ, আনন্দদায়কতা এবং জোরপূর্বক পছন্দের ব্যবস্থার মতো একাধিক পদ্ধতি দ্বারা বিচার করা।
নিছক এক্সপোজার প্রভাব কি?
নিছক এক্সপোজার প্রভাবকে একটি নির্দিষ্ট উদ্দীপকের একাধিকবার পুনরাবৃত্তি করা হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে। সময়ের সাথে সাথে এই উদ্দীপনা একজন ব্যক্তির উপর বৃদ্ধি পায়, স্বয়ংক্রিয়ভাবে এটিতে অভ্যস্ত হয়ে ওঠে এবং এটি নির্বাচন করে। একটি উদ্দীপকের সামান্যতম এক্সপোজারই একজন ব্যক্তির পক্ষে এটি উপলব্ধি করার জন্য যথেষ্ট, যা একটি আকর্ষণীয় ঘটনা এবং প্রায়শই পছন্দ এবং পক্ষপাতের জন্ম দেয় ৷ উদাহরণস্বরূপ, এমনকি রঙের সাথে সামান্য সংস্পর্শে আসাও সেই রঙগুলির চেয়ে পছন্দের হয়ে উঠতে যথেষ্ট। আগে দেখা হয়নি। এই ঘটনার ব্যাপক ব্যক্তিগত এবং সামাজিক প্রভাব রয়েছে। এটি প্রভাবিত করতে পারে যে লোকেরা কাদের প্রতি আকৃষ্ট হয়, কোন পণ্য, বিনোদন এবং শিল্প তারা উপভোগ করে এবং ক্রয় করে এবং এমনকি তাদের মেজাজকে প্রভাবিত করে৷
চারটি সাধারণ ক্ষেত্র যেখানে নিছক এক্সপোজার ঘটে:
1. বিক্রয় এবং বিজ্ঞাপন: পুনরাবৃত্তি গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবাগুলি মনে রাখতে বাধ্য করে, যা অজ্ঞানভাবে তাদের ক্রয় আচরণকে প্রভাবিত করে৷ বিপণন এবং বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান এই নীতির উপর কাজ করে অধিক মুনাফা অর্জনের জন্য। তারা বিজ্ঞাপন চালায় যাতে তাদের ব্র্যান্ড ভোক্তাদের মস্তিষ্কে নিবন্ধিত হয়, এইভাবে তাদের পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি থাকে। 2. ব্যক্তিগত সম্পর্ক: আন্তঃব্যক্তিক সম্পর্ক এবং আকর্ষণের অনেক গবেষণায়, পর্যবেক্ষণ বলে যে ব্যবহার করা হয়েছে যে কেউ একজন ব্যক্তিকে যতবার দেখে, তত বেশি আনন্দদায়ক এবং আকর্ষণীয় তারা সেই ব্যক্তিটিকে খুঁজে পায়। কারো সাথে শুধুমাত্র এক্সপোজার তাদের পছন্দ করার সম্ভাবনা বাড়িয়ে দেয়। 3. কেনাকাটা: অনেক ব্যক্তির কেনাকাটা পছন্দ যুক্তির পরিবর্তে সহজাত প্রবৃত্তির উপর চলে। অনেক ক্রেতা ডিফল্টরূপে পরিচিত পণ্য বেছে নেন। কেনাকাটার পছন্দগুলি এইভাবে নিছক এক্সপোজার প্রভাব দ্বারা ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয়। কেউ একজন বেস্টসেলার কেনার সিদ্ধান্ত নিতে পারে এমনকি যখন অন্য বইগুলো পাঠকের কাছে অত্যন্ত মূল্যবান হয় শুধুমাত্র লেখকের সাথে পরিচিতির কারণে। আরেকটি উদাহরণ হল যে অনেক ব্যক্তি যখন অনেক অভিনব বিকল্পের সাথে একটি আন্তর্জাতিক ভ্রমণে যায় তখন তাদের পরীক্ষিত এবং পরীক্ষিত খাবার খায়। 4. অর্থ এবং বিনিয়োগ: অনেক বিনিয়োগকারী এবং স্টক ব্যবসায়ীরা প্রধানত দেশীয় কোম্পানিগুলিতে বিনিয়োগ করেন শুধুমাত্র কারণ তারা তাদের সাথে আরও পরিচিত, যদিও আন্তর্জাতিক বাজারগুলি একই রকম বা ভাল লাভজনক বিকল্প প্রস্তাব করে।
মনোবিজ্ঞানে নিছক এক্সপোজার প্রভাব কি?
মনোবৈজ্ঞানিকদের মতে, আমরা কেন অজানা বিষয়ে পরিচিতি খুঁজি এবং বেছে নেওয়ার একটি কারণ আছে, যা নিছক এক্সপোজার প্রভাব। ব্যক্তিরা সেই নির্দিষ্ট উদ্দীপকের বারবার সংস্পর্শে আসার কারণে একটি উদ্দীপনার প্রতি বর্ধিত পছন্দ দেখায় – এই ঘটনাটি সামাজিক মনোবিজ্ঞানের পরিচিতি নীতি হিসাবে। ই বিবর্তন আমরা বিবর্তন দ্বারা ব্যবহৃত প্রোগ্রাম যা আমাদের জন্য বিপদ ডেকে আনতে পারে এমন ঝুঁকিপূর্ণ নতুন জিনিস এড়াতে। অতএব, আমরা অপরিচিত ব্যক্তিদের চেয়ে আগে দেখেছি এমন মানুষ এবং জিনিস সম্পর্কে আরও ইতিবাচক অনুভূতি অনুভব করতে বিকশিত হয়েছি। আমরা আরও ভালভাবে বুঝতে এবং ব্যাখ্যা করতে পারি যখন আমরা সেগুলি আগে দেখেছি, যা উপলব্ধিমূলক সাবলীলতা হিসাবে পরিচিত। যাইহোক, এটি সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ব্যক্তির ক্ষমতাকে প্রভাবিত করতে পারে। এই প্রভাবের কারণে, গৃহীত সিদ্ধান্তগুলি সর্বোত্তম হতে পারে। সব সম্ভাব্য ফলাফলের উপর ভিত্তি করে ভাল সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়, শুধুমাত্র কোন নির্দিষ্ট বিকল্পের পরিচিতি নয়। তাই, বিকল্পগুলির মধ্যে বেছে নেওয়ার সময়, একজনকে সর্বোত্তম বিকল্পটি বেছে নেওয়া উচিত, শুধুমাত্র সবচেয়ে পরিচিতটি নয়।
নিছক এক্সপোজার প্রভাব সাত উদাহরণ
- নিছক এক্সপোজার প্রভাব একাডেমিয়ায় উপস্থিত, এবং এটি জার্নাল-র্যাঙ্কিং সমীক্ষার ফলাফলকে পরিবর্তন করে। একটি সমীক্ষা অনুসারে, শিক্ষাবিদরা জার্নালগুলির ক্ষেত্রে জার্নালের অবদানের নিরপেক্ষ মূল্যায়নের পরিবর্তে তাদের সাথে তাদের পরিচিতির ভিত্তিতে জার্নালগুলিকে র্যাঙ্ক করেছেন৷
- নিছক এক্সপোজার প্রভাবের কারণে ব্যক্তিরা তাদের সহপাঠী বা সহকর্মীদের ডেট করার প্রবণতা রাখে।
- দেখার জন্য একটি মুভি বাছাই করার সময়, লোকেরা সোশ্যাল মিডিয়া চেনাশোনাগুলিতে জনপ্রিয় বা যেটির নাম তারা প্রায়শই শুনেছে তাকে বেছে নেওয়ার প্রবণতা রাখে। এবং লোকেরা প্রথমবার শুনলে একটি নির্দিষ্ট গান পছন্দ নাও করতে পারে। যাইহোক আবিষ্কার করুন যে তারা যতবার এটি শোনে ততবারই তারা এটিকে আরও বেশি পছন্দ করতে শুরু করে, তবে শর্ত থাকে যে তারা এটি সব সময় শোনে না। বারবার এক্সপোজার গানের পছন্দকে বাড়িয়ে দেয়।
- শিশুরা সাধারণত এমন লোকদের দিকে হাসে যারা তাদের দিকে বেশি হাসে।
- ব্যক্তিদের পছন্দের সেলিব্রিটিরা সাধারণত যাদের তারা খবর এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে বেশি দেখেন৷
- যখন গ্রাহকরা বারবার ব্র্যান্ডটি শুনে এবং দেখেন, তখন তারা ভাবতে শুরু করেন যে এটি নিছক এক্সপোজার প্রভাবের কারণে এটি আরও বিশ্বস্ত এবং সক্ষম।
- ভোটিং প্যাটার্নের বিশ্লেষণে দেখা গেছে যে একজন প্রার্থীর এক্সপোজার তাদের ভোটের সংখ্যাকে দৃঢ়ভাবে প্রভাবিত করে।
এইভাবে, নিছক এক্সপোজার প্রভাব একজনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষমতাকে প্রভাবিত করে এবং তাদের জিনিসগুলির একটি তির্যক দৃষ্টিভঙ্গি দেয়। এটি ভুল সিদ্ধান্ত এবং সময়ের সাথে সাথে লাল পতাকাকে উপেক্ষা করার মতো আকার দিতে পারে। এটি আরও ভালভাবে বোঝার জন্য, কেউ তাদের প্যাটার্নগুলি সনাক্ত করতে UnitedWeCare- এর একজন প্রত্যয়িত থেরাপিস্টের সাথে কাজ করতে পারেন৷
